Cómo se utiliza la Matriz de Ansoff

Esta matriz, también conocida como matriz "Producto/Mercado" o "Vector de Crecimiento" sirve para identificar la estrategia de crecimiento más apropiada para una empresa según cada circunstancia. ¿Cómo? Analizando varias opciones estratégicas para un mayor crecimiento y considerando el riesgo potencial que puede comportar cada una de ellas. Provee, por tanto, de una guía para orientar los esfuerzos de posicionamiento en el mercado de las empresas y establecer la ruta más adecuada para alcanzar las metas propuestas. La matriz, creada por el reconocido matemático y economista ruso Igor Ansoff en 1957, cuenta con 4 cuadrantes o estrategias en relación con los nuevos productos y mercados, así como con los productos y mercados existentes. En el eje horizontal se ubican los productos, mientras que en el eje vertical se ubican los mercados. La principal ventaja que se obtiene al utilizar la matriz de Ansoff consiste en poder estructurar y representar, de manera sencilla, las posibilidades de expansión de una empresa, para luego poder tomar la decisión más acertada.