Cómo diseñar un plan de relaciones públicas desde cero

En esta sesión se recorre el proceso completo de diseño de un plan de relaciones públicas. Se analiza qué distingue a las relaciones públicas de otras disciplinas de comunicación y por qué es necesario contar con un plan estructurado. Se examina el análisis de situación como punto de partida, incluyendo el estudio del entorno, la reputación actual y la identificación de los públicos. Se presentan las decisiones estratégicas que configuran el núcleo del plan, la definición de objetivos medibles, la construcción de mensajes clave y la segmentación de públicos. Se abordan las herramientas operativas, desde las relaciones con medios y la gestión de portavoces hasta los eventos y la comunicación con creadores de contenido. Se revisan los criterios de elaboración del presupuesto y los niveles de evaluación. Accede a esta clase para aprender a articular un plan de relaciones públicas con criterio estratégico.