Introducción a retail media networks

En esta clase se analiza el retail media como modelo en el que los grandes retailers convierten sus canales de venta en espacios publicitarios para las marcas que distribuyen. Se examinan los tres pilares que sostienen una retail media network, los datos de primera mano sobre el comportamiento de compra, el inventario publicitario en entornos digitales y físicos, y la tecnología que conecta segmentación, activación y medición en tiempo real. Se recorren los principales formatos publicitarios, desde los productos patrocinados y los banners dentro del entorno del retailer hasta la extensión programática en medios externos y los soportes en tienda física. Se desarrollan las ventajas que este modelo ofrece a marcas y retailers, con especial atención a la precisión del dato de compra real y a la medición directa del retorno en ventas. La sesión cierra con los criterios clave para evaluar y seleccionar una red, incluyendo la afinidad de audiencia, la transparencia de los datos, la definición de objetivos y la integración en la estrategia de marketing global. Accede a esta clase para incorporar el retail media a la planificación publicitaria con criterio y visión estratégica.