Live shopping: vender en directo

Esta clase examina el live shopping como formato que combina emisión en vídeo en directo con compra en tiempo real, y analiza los tres elementos que explican su éxito: la inmediatez, la confianza generada por la demostración en vivo y el entretenimiento. Se desarrollan las plataformas más relevantes y sus perfiles de audiencia, los formatos habituales de emisión y las mecánicas de engagement que aceleran la decisión de compra. Se examina el papel determinante del presentador, con atención al conocimiento del producto, la soltura ante la cámara y la capacidad de construir confianza acumulativa, y se desarrolla el proceso de planificación estratégica de un directo, desde la selección de productos hasta la definición de métricas de evaluación. Se cierra con la situación del live commerce en España y las oportunidades que representa para las marcas. Accede a esta clase para comprender el potencial del live shopping y los criterios necesarios para aplicarlo con criterio y estrategia.